Adiós bien, Quibi (y lo que sucede después)
En la antigüedad, los estudios ganaban todo su dinero en el verano, cuando los niños recién salidos de la escuela podían ir a ver todas las películas que quisieran en la taquilla. Las cadenas de televisión hicieron todo su dinero durante los meses de barrido (noviembre y mayo), cuando los ratings de esos meses establecían tarifas publicitarias para todo el año.
Hoy en día, los streamers ganan dinero en diciembre.
Eso es porque los streamers tienen la mejor oportunidad de atraer nuevos suscriptores. La Navidad es el momento de dar, y mucha gente regala nuevos dispositivos como televisores conectados, consolas de videojuegos y iPads. Estos nuevos dispositivos a menudo vienen precargados con aplicaciones de transmisión y cada transmisor quiere que los pruebes primero. Si pueden engancharte en diciembre, es probable que les pagues durante todo el año (y más).
Este hecho explica por qué el día de Navidad fue un día tan destacado para el contenido nuevo. Vimos el lanzamiento de no una, sino dos películas de gran éxito y una nueva serie de una de las mayores showrunners de Netflix, Shonda Rhimes.
Entonces, ¿quién ganó el mes de transmisión más importante del año? Vamos a averiguar. En esta edición, analizaré a los candidatos por streamer, luego veremos cuáles son los distintos puntos de datos y decidiremos cuál es el ganador. Al final, tendremos una sorpresa festiva adicional.
(Advertencias: dado que los streamers no publican datos, nos queda examinar las hojas de té y juzgar quién ganó según varias métricas como Google Trends, calificaciones de IMDb, calificaciones de Nielsen y otras. Además, esta es una mirada exclusiva de EE. UU. ya que es el país para el que tenemos los mejores datos. Lea acerca de los ganadores anteriores aquí , aquí o aquí .)
Gran participante de AT&T: Mujer maravilla 1984
Foto: Colección Everett
la rueda del tiempo fecha de lanzamiento
Si se trataba de un concurso para ganar el ciclo de noticias, Warner Bros ganó ese premio en diciembre. Si te lo perdiste, Warner Bros anunció que todas sus películas se estrenaría simultáneamente en cines y en HBO Max (por un mes). Mujer maravilla 1984 fue la primera prueba de esta nueva estrategia.
¿Funcionó?
¡Parece que es así! HBO Max anunció que Wonder Woman 1984 estableció récords, aunque fue vago sobre cuáles eran esos récords. Más de la mitad de sus suscriptores minoristas vieron Mujer maravilla 1984 cuando salió a través de HBO Max. Lamentablemente, todavía no sabemos cuántas personas vieron realmente Mujer maravilla 1984 . (Dos buenos hilos de tweets sobre eso aquí o aquí .) Este fue de lejos el mayor éxito de HBO del mes.
( Mujer maravilla 1984 también obtuvo $ 16.7 millones en su primer fin de semana , lo cual es bueno, considerando que la gran mayoría de los cines están cerrados).
Participantes de Disney: El mandaloriano y Alma
Foto: Colección Everett
Por primera vez en esta serie de artículos, una serie de televisión está compitiendo por el premio mayor dos meses seguidos . El mandaloriano es un monstruo del interés de los fanáticos, y el final de la temporada 2 no decepcionó. (No lo estropearé si de alguna manera aún no miraste). Desde el punto de vista de las calificaciones, El mandaloriano sigue siendo el único programa que no pertenece a Netflix en figurar en las calificaciones semanales de Nielsen. (Nielsen publica calificaciones después de un retraso de cuatro semanas).
Disney también lanzó Alma- la tienda de campaña de verano de Pixar que se retrasó debido a Covid-19, directamente a Disney + el día de Navidad. A principios de otoño, Disney volvió a basar Mulan a Disney +, pero por un precio adicional de $ 30 por acceso anticipado. Probablemente, el Mulan lanzamiento decepcionado por Disney , especialmente en comparación con la enorme demanda de Hamilton . Por eso, Alma está imitando la última estrategia de lanzamiento.
En cuanto a su otro servicio de transmisión, Hulu tuvo un mes bastante ligero para nuevos lanzamientos. Esto tiene sentido, ya que el mayor valor de Hulu es transmitir programas de televisión por cable y transmisiones al día siguiente de su emisión. Como tal, los originales de Hulu tienden a salir en verano, no en otoño. Disney + también lanzado Madrina , pero no vi mucha evidencia de que moviera la aguja de la popularidad.
Participantes de Netflix: El cielo de medianoche y Bridgerton
Foto: Philippe Antonello / NETFLIX
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Antes del mes, te hubiera dicho que Bridgerton fue el mayor contendiente de Netflix por el ganador en diciembre. Se estaba volviendo fuerte al principio, y proviene de un showrunner exitoso en Shonda Rhimes. Anatomía de Grey fue descrito recientemente por Netflix como su programa de televisión más visto en la plataforma por horas totales vistas. Y esta semana Netflix reveló que, sí, Bridgerton es un éxito para ellos . Específicamente, su quinto programa de televisión más visto hasta la fecha y el décimo más visto como porcentaje de clientes de Netflix:
La sorpresa para Netflix en diciembre fue El cielo de medianoche , una película de ciencia ficción dirigida por George Clooney. Esto no lo habría adivinado. Netflix revelado a Plazo que El cielo de medianoche estarán visto por 72 millones de personas durante sus primeros 28 días en el servicio . Para el contexto, eso la convertiría en la novena película más alta que Netflix ha lanzado en su historia y la decimoquinta más vista por porcentaje de clientes:
Netflix, por supuesto, es conocido por su volumen. Los otros contendientes de este mes incluyen Río virgen , que se lanzó a finales de noviembre, pero lideró las calificaciones de Calificaciones de Nielsen para la semana del 30 de noviembre:
Participantes de Prime Video: La Expansión
© Amazon / Cortesía Colección Everett
Cuando Syfy canceló La Expansión , Amazon barrió para continuar la serie. Este movimiento tenía sentido para Amazon, ya que ya estaban licenciando los derechos para el resto del mundo. Como Los chicos , que probablemente sea la serie más grande de Amazon, La Expansión también se lanzó semanalmente para generar entusiasmo. a diferencia de La Niños, La Expansión es poco probable que supere el Top 10 de Nielsen. Si bien esta serie sigue siendo muy popular entre los fanáticos, que lo han calificado con 8.5 en IMDb , con 103.000 votos, no se ha separado de su grupo demográfico principal de ciencia ficción.
(Por cierto, soy un ENORME fanático de la serie de libros, así que estoy apoyando este programa).
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Entonces, ¿quién ganó en diciembre de 2020?
Como siempre, realmente no lo sabemos. Cada servicio nos dice algo diferente y generalmente declara que todo fue un gran éxito. Me centraré en mis datos probados y verdaderos de Tendencias de Google, pero también en una nueva métrica, las calificaciones de IMDb. De nuestros contendientes, estos son los cinco programas mejor calificados en Google Trends para el mes de diciembre:
Puedes ver esto de dos formas diferentes. Mujer maravilla 1984 tuvo el pico de todo el contenido evaluado en diciembre. Esto probablemente fue impulsado por su campaña publicitaria, que probablemente gastó más que todos los demás contendientes excepto por Alma .
Sin embargo, en términos de interés promedio en diciembre, Disney's El mandaloriano y Alma se llevaron esos premios (a un interés medio de 20 y 19). (Aunque Alma probablemente fue inflado un poco por la gente que busca en Google soul en general). Río virgen podría caer en las calificaciones de Nielsen con bastante rapidez, ya que solo obtuvo un promedio de 6 en las búsquedas de Google después de su lanzamiento. La Expansión fue el peor de nuestros contendientes, con un pico de solo 4 en Google Trends.
Para ver esto de nuevo, saqué las calificaciones de IMDb para cada uno de estos contendientes. Si bien los datos de IMDb no son perfectos (y mire, ninguna fuente de datos es perfecta en la transmisión), hace un buen trabajo al capturar qué películas y programas son tanto animados como bien recibidos. Me gusta medir tanto el número de calificaciones como el promedio de esas calificaciones, ya que ambos se correlacionan con la audiencia. El objetivo es llegar lo más alto posible a la esquina superior derecha:
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Algunos datos interesantes y advertencias para este gráfico. Primero, El mandaloriano y La Expansión se benefician de ser lanzados durante mucho más tiempo que los otros programas de este gráfico. Y como era de esperar, cuanto más tiempo se publica un contenido, más reseñas recibe. Aparte de esa advertencia, El mandaloriano se encuentra en un territorio poco común, con cientos de miles de visitas y casi una calificación de 9. De los programas o películas que son completamente nuevos para 2020, Alma es el gran ganador. Esa película tuvo casi tantas calificaciones como Wonder Woman (95K a 110K), pero una calificación mucho mejor de 8.2 a 5.5.
Entonces, ¿quién ganó? Tenemos que dárselo a El mandaloriano . Probablemente tuvo la audiencia más alta (en los Estados Unidos) y las revisiones de clientes más altas (positivas). Dado que Disney todavía tenía esto y Alma , se llevan la corona de streamer del mes.
¿Qué más estaba viendo la gente? Películas de Navidad
El mes pasado dije que se puede contar la historia de Hollywood a través de películas navideñas. Con eso en mi mente, busqué en Google Trends algunas películas navideñas animadas. Así es como se comparan con Mujer maravilla 1984 :
En otras palabras, el día de Navidad, muchas películas que se estrenaron hace 20 años o más fueron las películas más solicitadas en Estados Unidos. Esto tiene sentido, pero también muestra el valor de poseer una biblioteca de contenido.
El tipo de estrategia de entretenimiento escribe bajo este seudónimo en su sitio web homónimo . Ex ejecutivo de una empresa de transmisión por secuencias, prefiere escribir a enviar correos electrónicos o asistir a reuniones, por lo que lanzó su propio sitio web. Suscríbase a su boletín en Substack para reflexiones y análisis regulares sobre el negocio, la estrategia y la economía de la industria de los medios de comunicación y el entretenimiento.