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Escuche, se llama Streaming Wars, así que, naturalmente, habría víctimas en el camino. Si las #StreamingWars son Game of Thrones , luego Quibi era la Casa Tully de Riverlands, una pequeña casa acosada por enemigos más grandes por todos lados con más gente, dragones y dinero.
Para marcar la caída de Quibi, averigüemos qué salió mal. Luego, exploraremos lo que sucede a continuación, en particular con su contenido.
¿Qué salió mal con Quibi?
Primero, no tenían una biblioteca de contenido.
Un servicio de transmisión debe hacer dos cosas para sobrevivir. En primer lugar, debe atraerlo a que compruebe el servicio. Y una vez que esté allí, debe convencerlo de que se quede. La lógica de la transmisión es que los originales de moda hacen lo primero y que el contenido de la biblioteca (piense en las comedias de situación antiguas y los procedimientos) hace lo segundo.
Este ni siquiera es un concepto nuevo para la transmisión. Los canales de cable tradicionales también utilizaron este enfoque para crecer. AMC comenzó mostrando películas clásicas. Luego pasó a películas más nuevas. Y, finalmente, en originales de moda como Muertos vivientes y Hombres Locos .
Quibi trató de eludir este ciclo y crear todo el contenido nuevo para completar su servicio. El problema es que esto es muy, muy caro, y gastaron todo su dinero en efectivo en el esfuerzo. (Por cierto, Apple TV + tiene el mismo problema, como señalé el año pasado cuando llamé a Apple el Chipotle de los servicios de transmisión .)
En segundo lugar, no se distribuyeron en los televisores de las salas de estar.
Si bien el estereotipo de transmisión es que todos los Millennials ven en sus teléfonos, la verdad es que una gran mayoría de lo que ve la televisión ocurre en las pantallas de televisión. Y todo el mundo ve la televisión, independientemente de la edad. Aquí hay una mesa de Vox de los datos de Netflix :
Fuente: Netflix, vía Vox
Sin embargo, el argumento de Quibi fue que, ante todo, se trataba de dispositivos móviles. Lanzó solo los dispositivos móviles y eliminó el 70% de la visualización real de televisión ... lo que todavía ocurre en los televisores. Este error, más que cualquier otro, limitó su distribución y adopción. La gente quiere mirar en la televisión y Quibi dijo que no podían. (Especialmente atrapado en casa en una pandemia ...)
En tercer lugar, no está claro que el contenido de formato corto de alta gama funcione.
A pesar de toda la discusión sobre el modelo original de Quibi, no fue la primera empresa de contenido de formato corto y de alta gama. Verizon tenía Go 90. Vivendi tenía Canal +. Jason Kilar dirigió anteriormente Vessel. Todos finalmente se vendieron o se doblaron.
La analogía que es bastante antigua en los negocios es el té tibio. A la gente le encanta el té caliente. A la gente le encanta el té helado. Nadie clama por té tibio. Quibi era té tibio.
Los fundadores están ansiosos por señalar que se estrenaron durante una pandemia que encerró a la gente en el interior y lastimó las billeteras. Aún, otros streamers vieron auges en los suscriptores . Si el servicio de transmisión fuera viable, Quibi podría haber sobrevivido a una recesión. Pero la gente realmente no quiere contenido para dispositivos móviles o de formato corto de alta calidad.
¿Qué sucede después con Quibi?
Foto: Getty Images para Quibi
No puedes gastar mil millones de dólares en crear contenido y no sacar nada de él. A pesar de todo el desprecio / odio acumulado en Quibi, hizo un puñado de programas animados que algunas personas realmente disfrutaron. Entonces, ¿a dónde irás a verlos?
en que canal tocan los vaqueros hoy
Depende. La buena noticia para los clientes, que es una mala noticia para Quibi, es que habían obtenido la licencia de la mayor parte del contenido de los principales estudios. En muchos casos, para obtener contenido, acordaron que los creadores conservaran los derechos y solo 2 años antes de que los derechos volvieran a los propietarios originales . Probablemente, la mayoría de los programas terminarán en los estudios que los produjeron.
(Esta es también la razón por la que nadie quería comprar Quibi: no tiene sentido si no son dueños de su contenido).
Si, por supuesto, no hay grandes peleas por los derechos legales. Incluso si un estudio posee los derechos a largo plazo, Quibi puede intentar argumentar que controla los derechos durante los próximos dos años para tratar de recuperar parte de los $ 2 mil millones que perdió produciendo contenido. O los estudios pueden pagar una tarifa por los programas o películas que realmente desean para sus servicios de transmisión. Todo el mundo está hambriento de contenido.
El tipo de estrategia de entretenimiento escribe bajo este seudónimo en su sitio web homónimo . Ex ejecutivo de una empresa de transmisión por secuencias, prefiere escribir a enviar correos electrónicos o asistir a reuniones, por lo que lanzó su propio sitio web. Suscríbase a su boletín en Substack para reflexiones y análisis regulares sobre el negocio, la estrategia y la economía de la industria de los medios de comunicación y el entretenimiento.