de Christopher Nolan El caballero oscuro mejor dicho: o mueres como un héroe, o vives lo suficiente para convertirte en el villano. Esa es exactamente la era netflix ha entrado en el último año cuando el país comenzó a salir de su trauma colectivo de COVID. El servicio de transmisión que una vez fue elogiado por revolucionar la industria del entretenimiento ha sido el centro de varios artículos y argumentos todos preguntándose lo mismo: ¿Estamos ante la caída de Netflix?
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Es una narrativa tentadora, sin duda. Pero cuando te sumerges en el 2022 de Netflix, no es uno que retenga mucha agua. La aburrida verdad es que Netflix no parece estar a punto de fracasar dramáticamente o aplastar sin piedad a su competencia. Netflix es, de hecho: bien.
…Pero eso no significa que todo sea elegante. Si observa más de cerca los altibajos de Netflix durante el año pasado, podemos ver cómo la industria de transmisión en general puede estar cambiando. ¿La línea de fondo? Netflix sigue siendo realeza, pero es posible que tenga que compartir su corona más temprano que tarde.
El '¡Netflix está condenado!' Argumento
No hay duda de que Netflix experimentó algunos golpes importantes en 2022. Durante su primer trimestre, el gigante de la transmisión experimentó su primera pérdida de suscriptores globales , por una suma de 200.000 clientes netos. Eso fue seguido por una pérdida de 970.000 suscriptores netos en su segundo trimestre, un número que no alcanzó la estimación original de Netflix de 2 millones. Por cierto, ambos trimestres marcaron las primeras veces que el número de suscriptores de Netflix disminuyó. Y allá por agosto, CNN informó que las acciones de Netflix habían caído casi un 60 por ciento.
A partir de ahora, esta caída de acciones no es tan grave como lo fue hace meses, y este otoño Netflix mostró un crecimiento de suscriptores. Pero aún así: no es genial.
Y si cree que estos números no pintan una gran imagen, los elementos menos fáciles de medir de Netflix no son mucho mejores. El año pasado, Netflix tuvo dos rondas de despidos: 150 empleos en mayo y 300 empleos en junio . Esa primera ola de despidos incluyó 26 empleados parte de Tudum, la publicación interna de Netflix, que obtuvo una buena cantidad de negativo atención de la prensa. Ese despido inicial de 150 personas también incluyó 70 puestos en el estudio de animación del streamer , y 30 trabajos de animación más fueron cortados en septiembre. Una vez más: no genial.
En medio de todos estos dolores de cabeza, el contenido de Netflix también sufrió algunos golpes menores. Netflix canceló varios programas durante todo el año, lo cual no es nada inusual. Pero hubo dos programas que estaban posicionados para ser elementos básicos que no lograron asegurar una segunda temporada: el live-action Residente demoníaco; y la producción de D. B. Weiss y David Benioff La silla. Del mismo modo, el proyecto dirigido por Steve Carell fuerza espacial no pudo asegurar una tercera temporada. Ninguno de estos fracasos fue devastador para el servicio de transmisión, pero aun así cuestan dinero. Invertir dinero en proyectos fallidos nunca es una buena idea.
Pero verdaderamente el mayor argumento anti-Netflix tiene que ver con su competencia. Como Netflix estaba perdiendo suscriptores a principios de año, Disney+ los estaba ganando. A partir de este otoño, Disney+ tiene 164,2 millones de suscriptores a los de Netflix 223,09 millones. No está mal teniendo en cuenta que Disney+ se lanzó en 2019. HBO y HBO máximo venció a Netflix cuando se trataba de ambos Nominaciones y premios Emmy . Similarmente, AppleTV+ — el streamer que más claramente ha copiado la vieja estrategia de Netflix de dar a las personas creativas una tonelada de dinero y dejarlos sueltos — tenía una participación sólida para los Emmy históricamente difíciles de infiltrar. Ya sea que se centre en el aumento de suscriptores, el potencial de premios o los arsenales de talento, Netflix enfrentó mucha competencia en todos los frentes. Combine eso con sus dos trimestres ásperos, la caída de las acciones y la mala prensa, y puede ser tentador descartar al gigante.
La realidad de 'Netflix está bien'
... Pero descartarlos sería un error. Cuando miras el resto de 2022, la mayoría de las preocupaciones sobre la caída de Netflix comienzan a desaparecer. Por ejemplo, en el tercer trimestre, Netflix no perdió suscriptores, sino que volvió a ganarlos. Específicamente, ganó 2,41 millones de suscriptores, más del doble de su aumento previsto de 1 millón.
Y echemos otro vistazo a esos despidos. Los despidos masivos se ven mal, pero no siempre son un número de muertos para una empresa. También pueden indicar que una empresa está cambiando su enfoque, especialmente después de un mal trimestre. Enmarcado de esta manera, los despidos de Netflix parecen menos terribles y más como las acciones de una empresa que intenta enderezar su nave en tiempo real.
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Además, por muy mala que haya sido la primera mitad de 2022, la segunda mitad ha sido bastante buena. 2022 solo ha producido dos de los tres espectáculos Las afirmaciones de Netflix han obtenido un récord de 1 mil millones de horas de visualización. Esos son Cosas más extrañas 4 y Dahmer - Monstruo: La historia de Jeffrey Dahmer (el tercero fue el de 2021 Juego de calamar ). Este año también fue responsable de Bridgerton Temporada 2, Inventando a Anna, la vigilante, la primera mitad de Manifiesto Temporada 4, de Ozark Temporada final, El amor es ciego Temporada 3, y La última obsesión de TikTok , Miércoles. Todo esto es para decir que Netflix lanzó una larga lista de programas que despegaron este año.
Hay muchas posibilidades de que la tendencia continúe mientras miramos hacia el futuro de Netflix. A finales de este mes se verá el estreno de The Witcher: origen de la sangre , una precuela de una de las mayores franquicias de Netflix. Eso será seguido por El Brujo La temporada 3, que se espera que se estrene el próximo año, junto con Tú Temporada 4, la segunda mitad de Manifiesto Temporada 4, y Sombra y hueso Temporada 2. Todos esos son proyectos importantes con grandes bases de fanáticos que casi garantizan que los suscriptores sigan presionando play.
Pero espera; ¡hay más! Las tres series más vistas de Netflix: Juego de calamar, cosas más extrañas , y Monstruo - han sido renovados por temporadas adicionales. Y aunque vamos a estar perdiendo Cosas extrañas , parece que los hermanos Duffer no planean dejar Netflix en el corto plazo gracias a su trato con el transmisor. Hablando de los adorados creadores de Netflix, los acuerdos de Netflix con Ryan Murphy y Shonda Rhimes todavía están en juego, lo que significa que estos genios creativos podrían lanzarnos otro golpe en cualquier momento. Bridgerton se ha renovado hasta la temporada 4, por lo que deja espacio para otro éxito apasionante. Y sin embargo La silla puede que no haya funcionado, tener Game of Thrones Weiss y Benioff en la corte del streamer sigue siendo prometedor, particularmente cuando se trata de su próximo proyecto, El problema de los tres cuerpos , una querida serie de novelas de ciencia ficción.
Hay otros próximos proyectos anticipados a considerar, incluida la acción en vivo Avatar, el último maestro del aire, la acción en vivo Una pieza , y la próxima película de David Fincher El asesino. Y no olvidemos el enfoque innovador de Netflix en el contenido internacional. muestra como Juego de calamar y robo de dinero han demostrado que el hecho de que una serie se haya creado pensando en una determinada región no impide que se convierta en un éxito internacional. Ese tipo de pensamiento global primero es algo de lo que carecen otros transmisores y se está convirtiendo cada vez más en una ventaja única para Netflix. Cada uno de estos proyectos y las docenas, si no cientos, más que no conocemos es una oportunidad para que Netflix aumente su base de suscriptores y restablezca su lugar como líder de la industria. Y cuando se trata de este último punto, Netflix realmente no necesita mucha ayuda.
Incluso durante sus meses más bajos, Netflix se ha mantenido como el nombre más importante en la transmisión. Eso es porque Netflix, como Kleenex o Coca-Cola antes, se ha convertido en la marca predeterminada. No obtienes Disney+ Down and Dirty o HBO Max y Sax* (*Sexo). Tú Netflix y Chill. Ese tipo de reconocimiento de marca es difícil de sacudir, incluso después de un par de trimestres difíciles y un montón de mala prensa. Cuando los suscriptores buscan reducir su presupuesto de transmisión, su cuenta de Netflix probada y verdadera probablemente no sea el primer servicio en el tajo.
Ni siquiera hay mucha evidencia que indique que los suscriptores planean reducir su presupuesto de transmisión. Una encuesta mencionada en Situación de Nielsen reveló que el 93 por ciento de los estadounidenses planeaba aumentar sus servicios de transmisión de pago o no realizar cambios. Otra encuesta de la misma fuente afirmó que más de dos tercios de los clientes no cancelaron ningún servicio en el último año.
de Netflix nuevo plan con publicidad probablemente también hará espacio para aún más suscriptores mientras le da a la compañía otra fuente de ingresos que no había sido explotada anteriormente. Dado todo eso, parece una tontería afirmar que estamos presenciando la caída de Netflix. Lo he dicho antes y lo diré de nuevo: Netflix está bien. Pero en lugar de declarar un ganador, las guerras de transmisión pueden allanar el camino para un nuevo panorama televisivo.
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Netflix será uno de los pocos ganadores
No es que algún servicio se convierta en el rey de la transmisión. Es que habrá unos cuantos reyes del streaming. Este es un modelo que se remonta a los días del sistema de estudio de Hollywood. Ya sea que esté hablando de cine o televisión, casi siempre ha habido un puñado de estudios o cadenas que han controlado el panorama. Cuando Netflix lanzó su primer programa en 2013, desafió a la vieja guardia de la red probada y verdadera. Ahora que la guerra casi ha terminado, el polvo se está asentando y parece que nuestros nuevos líderes televisivos están surgiendo.
No es una locura imaginar a Netflix, Disney+ y lo que sea que Warner Bros. Discovery decida hacer como nuestros nuevos líderes definitivos de la industria. Tal vez incluso Hulu o Apple TV+ hagan el corte. Pero pase lo que pase, es probable que Netflix esté al frente de este paquete en el futuro previsible.
Predecir la caída de Netflix se ha convertido en un pasatiempo divertido para los medios a lo largo de los años. Pero estas narraciones radicales evitan intencionalmente la verdad, a menudo aburrida. Netflix llegó a donde está hoy porque es bueno para encontrar brechas en la industria y mantenerse flexible. Así que dejemos este viejo argumento en la cama: Netflix llegó para quedarse.