Este año, las actividades tradicionales de Pascua como la búsqueda de huevos de Pascua, los desfiles y los servicios religiosos estaban fuera de la mesa, gracias a la pandemia de COVID-19 que tiene a la mayor parte del país encerrado. Para entretenerse, muchas familias recurrieron a una proyección de Gira mundial de los trolls , la secuela de la película infantil animada de 2016 Trolls . La película estaba programada originalmente para estrenarse en cines, pero cuando se enfrentó a cierres de cines en todo el mundo, Universal lanzó la película digitalmente, lo que permitió a los clientes alquilar la película por $ 19,99 y darles acceso durante 48 horas.
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Todavía no sabemos cuántas familias se aprovecharon de eso, exactamente. Fecha límite informada , de paso, que Gira mundial de los trolls había ganado alrededor de 50 millones de dólares, según fuentes de la industria. Universal aún no ha dado a conocer cifras oficiales de ventas, pero, sin embargo, se jactó de que la película era su mayor debut digital de la historia. Un representante de Universal se negó a dar más detalles sobre el Trolls entregar a , y no confirmaría la exactitud de la cifra de $ 50 millones. El representante también dijo que el estudio estaría dispuesto a seguir debatiendo el asunto en las próximas semanas.
Mientras tanto, existe evidencia anecdótica que respalda la afirmación. El lunes siguiente a su fin de semana inaugural, Gira mundial de los trolls estuvo en la parte superior de la lista de ventas de casi todas las plataformas digitales, incluidos iTunes, Prime Video de Amazon, Google / YouTube, FandangoNow y más. En FandangoNow, el servicio de video a pedido de la compañía de venta de entradas para películas Fandango, presenció el director Cameron Douglas Gira mundial de los trolls batir récords en su servicio: fue el título más reservado de todos los tiempos, la película más vendida en su día de estreno y la película más vendida durante sus primeros tres días de lanzamiento digital.
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El récord anterior de pedidos por adelantado fue, estoy seguro de que ha oído hablar de él, Vengadores Juego Final , Dijo Douglas en una llamada telefónica con . Añadió que esos Vengadores Los pedidos anticipados fueron para la propiedad, no para el alquiler. Pero aún así terminó siendo el pedido por adelantado más exitoso que hemos tenido.
Rich Greenfield, socio y analista de tecnología y medios de Socios de LightShed —Una firma de investigación de tecnología, medios y telecomunicaciones con sede en Nueva York— cree que, si la estimación de 50 millones de dólares es precisa, entonces Gira mundial de los trolls podría estar en camino de superar Vengadores Juego Final Lanzamiento digital en todas las plataformas.
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Vengadores hizo alrededor de $ 70 millones, solo a nivel nacional, dijo Greenfield. Trolls no va a funcionar durante una o dos semanas, va a jugar durante semanas. Y pasará por esta distribución similar directa al consumidor en todo el mundo. (Hasta aquí, Gira mundial de los trolls está disponible en formato digital en los EE. UU., el Reino Unido y Canadá, pero aún no está disponible en algunas regiones como Australia, donde la película aún está planeando su estreno en cines el 17 de septiembre).
Greenfield aclaró que era difícil declarar un lanzamiento directo a digital como Gira mundial de los trolls como un éxito, como lo ha hecho Universal de forma preventiva, antes de poder ver su ejecución completa durante su ventana de entretenimiento en el hogar. Aún así, las cosas parecen prometedoras. Según los informes, la película tenía un presupuesto de alrededor de $ 100 millones (antes de la comercialización), y la primera Trolls hecho alrededor de $ 345 millones en la taquilla mundial. Para una franquicia de tamaño mediano y exitosa, que no es un éxito de taquilla global, directo al consumidor, las primeras señales apuntan al hecho de que esta no solo fue una buena idea, sino muy rentable.
¿Exactamente cómo es rentable? El boleto de cine promedio es de $ 10 en este país, explicó Greenfield. Los estudios se quedan con la mitad. [La otra mitad va a los propietarios de las salas de cine]. A $ 20, básicamente están capturando más de tres boletos, después del corte que dan a otros. Es como si cada venta de $ 20 fuera como más de tres personas yendo al cine a un estudio. Es un modelo de negocio muy bueno. (No es una comparación de manzanas con manzanas, pero la primera Trolls película recaudado $ 46.5MM en taquilla durante su primer fin de semana en octubre de 2016, lo que significa que Universal obtuvo aproximadamente $ 23-24 millones).
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En FandangoNow, la película más vendida de la plataforma durante sus primeros tres días de lanzamiento digital fue El hombre invisible , apuntando al impulso de ese modelo. El thriller protagonizado por Elisabeth Moss fue una de las primeras películas en obtener el experimento de alquiler de Universal en el hogar, después de una carrera teatral abreviada, junto con Emma y La caza .
Foto: © Universal / Cortesía Colección Everett
Aunque todavía era temprano en la semana cuando hablamos por teléfono el martes, Douglas también se sintió bien por un segundo fin de semana fuerte para Trolls .
Las señales son buenas para este primer par de días, ayer, y el primer par de [horas del] martes que tengo resultados hasta ahora, dijo Douglas. Agregó que los datos de transmisión de FandangoNow mostraban que las personas estaban aprovechando la ventana de alquiler de 48 horas al ver la película varias veces durante el fin de semana, lo que puede sugerir que el público estaría dispuesto a alquilar la película nuevamente, para un segundo fin de semana de visualización.
Greenfield estuvo de acuerdo y dijo: 'Mi instinto es que va a jugar por un tiempo y lo hará bastante bien'. Dicho esto, reconoció varias circunstancias sobresalientes: el mundo está en medio de una pandemia, las familias están estancadas en casa y apenas hay otros títulos nuevos que compitan con Trolls . No habrá cinco más de estos que saldrán en las próximas semanas, dijo. No hay nada más.
¿Habrá, sin embargo? ¿Reproducirá otra película de presupuesto medio el éxito de Trolls ? Es difícil de decir. Hasta ahora, ningún otro estudio tradicional ha estado dispuesto a seguir los pasos de Universal y renunciar por completo a un estreno en cines. Universal ha enojado a los propietarios de salas de cine con esta medida, que han prometido amenazadoramente que Los expositores no olvidarán esto. (Vale la pena señalar que AMC, la cadena de cines más grande de los Estados Unidos, tambaleándose al borde de la bancarrota debido a la pandemia.)
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Sin embargo, hay muchas opciones para verlas en casa, y muchas de ellas no implican pagar $ 20 para alquilar una película. Los servicios de suscripción como Netflix, Hulu y Disney + ofrecen acceso a miles de títulos por menos de $ 10 al mes. Podría decirse que los servicios de transmisión están en la mejor posición para sobrellevar la pandemia, y algunos estudios se están aprovechando: Paramount vendió Los Agapornis , una comedia protagonizada por Kumail Nanjiani e Issa Rae, a Netflix, mientras que Disney lanzó su nueva función de Pixar. Adelante a VOD y luego a Disney + antes de lo normal, y lanzará Aves de Artemisa , que se suponía que llegaría a los cines el 29 de mayo, ahora se dirige directamente a la transmisión en Disney +.
Actualmente, Disney tiene Mulan programado para estrenarse en cines el 24 de julio. Cinemark ha lo dije anticipa la apertura lenta de algunos cines el 1 de julio, pero no está claro si la amenaza del COVID-19 seguirá manteniendo a la gente en sus hogares.
Greenfield tiene dudas sobre si un lanzamiento de Disney +, o incluso el Trolls modelo: funcionaría para grandes éxitos de taquilla como Mulan. No exageraría esto. Esto funciona para una película [recaudadora] de $ 350 millones. Claramente funcionaría para una película [de presupuesto] de $ 100 millones. Para replicar la economía de un Vínculo , a Mulan , un F9 , un Vengadores , es mucho más difícil.
Donde mirar Gira mundial de los trolls