Durante un breve período en el cambio de milenio, lo mejor del baloncesto no estaba en la NBA, y no era Nike. Fue una marca emergente que llevó el streetball a las masas, alcanzando alturas increíbles antes de estallar. en Netflix NO CONTADO: El ascenso y la caída de AND1 , vemos cómo la basura construyó una estrella fugaz de un imperio, y cómo cayó tan rápido como se levantó.
NO CONTADO: EL AUGE Y LA CAÍDA DE AND1 : ¿TRANSMITIRLO O SALTARLO?
La esencia: Si creciste amando el baloncesto a finales de los 90 y principios de los 2000, es posible que haya marcas más grandes que AND1, pero no las más geniales. Desde camisetas que hablan basura hasta deslumbrantes mixtapes, la nueva marca de streetball cambió el juego, tanto dentro como fuera de la cancha, trayendo una arrogancia directamente desde las canchas de asfalto de la ciudad de Nueva York al resto del mundo. Nada que el oro pueda permanecer para siempre, y en El ascenso y la caída de AND1 , los cineastas siguen el arco meteórico de la compañía a través de entrevistas con los tres fundadores, pero también con los jugadores que lo impulsaron todo.
¿A qué películas te recordará?: Esto es solo lo último en la excelente serie de Netflix de INCALCULABLE documentales, una serie que posiblemente eclipsó a la larga duración de ESPN 30 por 30 serie como la marca preeminente de documentales deportivos que se ejecuta hoy. Todavía no ha habido un fracaso, y ciertamente no lo es. El ascenso y la caída de AND1 eso es romper esa racha.
Rendimiento digno de ver: Es interesante escuchar a los tres fundadores de la compañía, pero, con mucho, las entrevistas más interesantes provienen de los ex atletas de AND1, jugadores de streetball como Rafer 'Skip 2 My Lou' Alston, Waliyy 'Main Event' Dixon, Shane 'The Dribble Machine'. Woney, Grayson 'el profesor' Boucher y la mayor estrella de la marca, Philip 'Hot Sauce' Champion. Ofrecen la perspectiva interna que necesita este documental y demuestran el corazón y el alma detrás del éxito de la marca.
Diálogo memorable: “La mayoría de la gente en algún momento se dio cuenta de que podría no llegar a D1, podría no llegar a la NBA”, reflexiona el cofundador de AND1, Tom Austin, al ver lo que se convertiría en el primer mixtape de AND1, “pero aún puedes ir a jugar al patio de recreo. Así que me di cuenta de lo que hay en esta cinta: es pura autoexpresión. Y fue entonces cuando comencé a entender que esta es la esencia de lo que somos. Somos patio de recreo, somos de base, somos baloncesto de todos. Somos actitud, somos expresión pura, somos arte, y esta es una posición estratégica que Nike no puede tocar”.
Sexo y piel: Ninguna.
Nuestra toma: Es difícil creer que una marca tan inextricablemente asociada con el streetball como AND1 comenzó con tres graduados de Wharton, pero ahí es donde comenzó. Recién egresados de la escuela de negocios a mediados de los 90 y aburridos hasta la muerte con la idea de trabajar en un banco de inversión, Seth Berger, Jay Coen Gilbert y Tom Austin decidieron lanzar una marca de baloncesto.
¿Lo primero que hicieron? Ponga charla basura en las camisetas.
Las camisetas, con eslóganes salados como 'Lo siento, pensé que podías jugar', 'Soy el conductor del autobús, llevo a todos a la escuela' y '¿Qué pasa, mamá se olvidó de empacar tu juego?' fueron un éxito instantáneo. En un año, la mercancía de AND1 se vendía como loca, y los fundadores decidieron enfrentarse a Nike: lanzaron un calzado exclusivo y firmaron a Stephon Marbury, la selección número 4 del draft de la NBA, con un contrato de patrocinio de diez años.
No salió según lo planeado.
En su primer partido con las zapatillas AND1, Marbury sufrió una lesión en el tobillo que puso en peligro el lanzamiento y llevó a su agente a amenazar con 'tirar las zapatillas a la basura en la televisión nacional'. Parecía que los planes de AND1 sobre la dominación mundial podrían estar muertos incluso antes de que despegaran, y la marca se vio obligada a reagruparse.
Su salvación vino de las calles; los fundadores vieron videos de jugadores de streetball jugando en el Rucker Park de la ciudad de Nueva York y se dieron cuenta de que había un nuevo mercado fuera de la NBA, y uno en el momento fortuito. En 1999, Michael Jordan se retiraba, la NBA estaba bloqueada y tenían una vacante. A partir de una idea de DJ Set Free, la marca lanzó el primer mixtape de AND1: una cinta VHS de los aspectos más destacados de Rucker Park con pistas de hip-hop inéditas de las que la marca comprimió decenas de miles de copias y las distribuyó de forma gratuita a zapaterías y barberías. y ubicaciones por toda la ciudad.
La cinta fue un gran éxito y la demanda del Volumen 2 impulsó la creación de la gira AND1 Mixtape; la marca reuniría un equipo interno de streetballers para embarcarse en una gira por varias ciudades para generar nuevo contenido, la primera vez que los streetballers firmarían contratos profesionales. En el camino, eligieron nuevos jugadores, como Philip 'Hot Sauce' Champion, un ídolo de las canchas callejeras de Atlanta que rápidamente se convirtió en la principal atracción de la gira.
“En ese momento, podría haber sido el jugador de baloncesto más popular de la Tierra”, se ríe Champion, sin demasiada hipérbole.
No hubo forma de detener a AND1: la gira derivó en un reality show de ESPN, una gira por estadios y un swing internacional, importantes patrocinios e incluso un videojuego. Los jugadores que alguna vez soñaron con jugar en el Madison Square Garden de repente se encontraron haciendo exactamente eso, solo que de una manera que nunca podrían haber imaginado. El prestigio de la marca se extendió tanto que cuando la superestrella de la NBA, Vince Carter, realizó la actuación más icónica del Dunk Contest de todos los tiempos, lo hizo usando la línea de zapatos relanzada de AND1, Tai Chis, sin que la marca lo supiera de antemano, y mucho menos sin haber pagado. para la exposición.
Por supuesto, un éxito como este no pasaría desapercibido. Amenazados por el advenedizo, el gigante de la indumentaria Nike pronto tendría a AND1 en la mira, y se apropiaría de la imagen vanguardista de la marca con su propia campaña 'Streetball'. Mientras tanto, la marca enfrentaba sus propias luchas internas; los jugadores se irritaron por las disparidades salariales en sus filas y por la cantidad de dinero que la empresa ganaba con ellos en relación con su salario.
“Empezó a convertirse en una cosa, estábamos comprando pizza, pero vamos en un autobús del personal y tienen filet mignon”, recuerda Shane Woney. “La estrella de rock comenzó a meterse en la cabeza de todos, y todos comenzaron a pensar en el dinero”.
El ascenso y la caída de AND1 es un reloj enormemente entretenido: una oportunidad de sumergirse en la nostalgia por un momento aparentemente distante en la cultura del baloncesto y una oportunidad de ver la historia detrás de una marca que estaba prácticamente en todas partes hasta que dejó de estarlo. Está claro que todavía hay algunos resentimientos albergados por los jugadores, y quizás con razón, pero para un hombre, todos todavía parecen genuinamente agradecidos de haber tenido la experiencia.
'AND1 ha permitido que todos piensen fuera de la caja sobre este juego', reflexiona Alston, 'Su material era para todas las personas, ya sabes, no solo para las personas que triunfan en el mundo profesional'.
“¿Fue grande y lo logramos?”, pregunta retóricamente Woney. “Por supuesto que lo logramos. Porque cuando estás caminando por la calle con tu hijo, y un extraño le dice a tu hijo: ‘¿Sabes quién es tu padre?’, eso no le sucede a la gente común”.
'Al final del día, siempre seremos 'yo, esos son los tipos de AND1''.
Nuestra llamada: TRANSMITIRLO. los INCALCULABLE La serie ha sido genial desde el principio, y El ascenso y la caída de AND1 es una de las entradas más entretenidas hasta ahora.
Scott Hines es un arquitecto, bloguero y experto usuario de Internet con sede en Louisville, Kentucky, que publica el muy querido Boletín de libros de cocina de acción .