Pepsi, ¿dónde está mi avión? , producida por Vivian Johnson Rogowski, es una serie documental de cuatro partes sobre cómo, en 1995, John Leonard, de 20 años, y un inversionista aventurero, Todd Hoffman, encontraron una laguna en la campaña 'Pepsi Stuff', donde las personas cobraban 'Puntos Pepsi'. ” para merchandising, para cobrar 7 millones de puntos por un avión de combate Harrier.
PEPSI, ¿DÓNDE ESTÁ MI JET? : ¿TRANSMITIRLO O SALTARLO?
Disparo de apertura: El director le dice a alguien fuera de cámara: “Vamos a hacer que aceptes el Pepsi Challenge”. Nos desplazamos desde dos vasos de metal para ver que la persona a la que le piden que lo haga es Cindy Crawford.
La esencia: ¿Cómo llegaron Johnson y Hoffman al punto en que pudieron reclamar el avión? A través de entrevistas con ejecutivos de Pepsi en ese momento y ejecutivos de sus firmas de publicidad, revisamos cómo eran los anuncios del segundo fabricante de refrescos de cola en los años 80 y 90 (de ahí la entrevista con Crawford, una estrella en una de las campañas más memorables). ). Pepsi siempre se posicionó como la cola joven y moderna, frente a Coca-Cola y sus osos polares navideños. Una de las campañas era 'Cosas de Pepsi', y en un anuncio de la misma, la persona que usa la mercancía de Pepsi vuela a la escuela en un avión de combate Harrier, que dice un pie de foto que vale 7 millones de puntos Pepsi, sin un descargo de responsabilidad en letra pequeña que diga que no era un premio real.
Cuando Leonard vio el anuncio, trató de averiguar cómo podría reunir tantos Pepsi Points para comprar el avión, que normalmente cuesta alrededor de millones. Eventualmente se dio cuenta de que necesitaría un gran desembolso de efectivo para lograr esto, por lo que recurrió a Hoffman, un aventurero con quien se hizo amigo cuando Leonard era el guía de Hoffman en una escalada del monte Denali.
Si bien era un gran tomador de riesgos, Hoffman todavía quería que Leonard le diera un plan de negocios; cuando Hoffman presentó el complejo esquema, estimó que su implementación costaría más de $ 4 millones, pero Hoffman todavía tenía preguntas que hacían agujeros en el plan. Las cosas parecían imposibles hasta que Leonard vio una letra pequeña en un catálogo de Pepsi Stuff que dice que puedes comprar tantos Pepsi Points como quieras por algunos Pepsi Points que ya tienes y 10 centavos por la cantidad deseada de puntos que quieras comprar. Eso redujo enormemente el costo, pero también redujo el riesgo de que la promoción terminara antes de que obtuvieran los 7 millones de puntos.
¿A qué programas te recordará? Pepsi, ¿dónde está mi jet? ? tiene el tono ridículo e irónico de las docuseries como McMillones .
Nuestra toma: La historia de Pepsi, ¿dónde está mi avión? es relativamente sencillo: dos tipos se aprovechan de una debida diligencia legal descuidada por parte de una corporación masiva, enfrentan desafíos legales de un ejército (sin juego de palabras) de abogados de alto precio y luchan hasta el amargo final. ¿Leonard y Hoffman ganaron y finalmente tomaron posesión del avión? Bueno, puedes buscarlo en Google o simplemente ver los cuatro episodios y averiguarlo. Normalmente, tendemos a seguir la ruta del spoiler, pero la docuserie fue tan agradable que pensamos que esperaríamos.
Los cineastas hacen un buen trabajo al poner esta historia en perspectiva. Es ridículo y tonto, pero definitivamente ilustra lo que podría pasar si incluso compañías tan grandes como PepsiCo y su empresa de publicidad no cierran tantas lagunas como sea posible. Es arrogancia, una postura de que nadie intentaría cambiar puntos por un avión de combate. Pero sabías que alguien iba a intentar aprovecharse de los errores de Pepsi. Y, por parte de Leonard y Hoffman, estaban aprovechando la oferta de una manera muy legal y directa.
Lo que nos encantó es que, más de 25 años después, a Leonard y Hoffman todavía les apasiona el tema y lo que intentaron lograr. Hoffman es particularmente enfático; “¡Que se jodan! ¡Estoy escribiendo el cheque, lo estoy enviando y nos vamos a nuestra aventura!
¿Hay alguna tontería superflua? Por supuesto. Las recreaciones de Leonard y Hoffman en los años 90 son un poco invasivas, pero otro truco, donde cada entrevistado toma un Pepsi Challenge, con los productores llevando la cuenta, es entretenido, si no particularmente pertinente para la historia.
Sexo y piel: Ninguna.
Disparo de despedida: Una imagen de un avión de combate retrocediendo hacia un edificio de vidrio. En su mayor parte, establece el segundo episodio, donde Pepsi recibe el cheque y luego comienza la postura legal.
Estrella durmiente: La madre de John Leonard, Linda, es graciosa, especialmente cuando trató de recordar todos los trabajos que tuvo John en la escuela secundaria y la universidad. Luego bromea diciendo que él desearía ser Harry Styles porque ella es fan de Harry Styes.
La mayoría de la línea Pilot-y: Crawford habla sobre cómo la gente usa la camiseta sin mangas blanca y los pantalones cortos de mezclilla que ella usó en su anuncio clásico de Pepsi dietética de principios de los 90 como disfraces de Halloween hoy y en TikTok. Suponemos que es posible, pero el anuncio tiene 30 años. ¿A qué Gen Zer le va a importar un comercial de hace 30 años?
Nuestra llamada: TRANSMITIRLO. Pepsi, ¿dónde está mi avión? ni siquiera intenta tomarse a sí mismo en serio, lo que da una mirada divertida a cómo el pequeño trató de llamar a una gran corporación por sus errores. No imaginamos que se salieron con la suya, pero estamos ansiosos por el viaje que hicieron para llegar a ese punto.
Joel Keller ( @joelkeller ) escribe sobre comida, entretenimiento, paternidad y tecnología, pero no se engaña a sí mismo: es un adicto a la televisión. Sus escritos han aparecido en el New York Times, Slate, Salon, RollingStone.com , VanityFair.com , Fast Company y en otros lugares.
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