El dilema habitual del cortador de cables es pagar más por el cable para ver ahora que pagar menos por la transmisión para ver más tarde, pero Freeform, que se inclina por los millennials, no requiere tal trato. Los originales de Freeform, todos ellos, se estrenan en Freeform y al día siguiente en Hulu.
¿Cómo ha funcionado eso para Freeform?
En Crecido y Sirena , vimos números en Hulu que eran iguales u ocasionalmente superaban lo que vimos en el canal lineal, dijo el presidente de la red, Tom Ashcheim. Los espectadores pueden verlo al día siguiente o tres semanas después en Hulu, pero esos números en Hulu a menudo pueden ser tan altos como en Freeform cuando miras el promedio de una temporada completa.
Esa presencia extra ayudó a hacer ambos programas. grandes éxitos . Comedia del campus Crecido fue la comedia más vista en cable por mujeres de 18 a 34 años en la temporada de televisión que acaba de terminar, y drama de sirenas asesinas Sirena fue el nuevo drama más visto por cable con mujeres de 18 a 34 años.
Con la temporada 2 de la dramaturgia del poder femenino de Freeform El tipo audaz obteniendo una vista previa en Hulu esta semana antes de su estreno el 12 de junio y la serie Marvel Capa y espada Estrenada el jueves en Freeform y el viernes en Hulu, Ascheim habló con sobre la asociación por cable / transmisión.
: Cuéntame sobre El tipo audaz regresando para la temporada 2 en el contexto de lo que Freeform ha estado haciendo desde que la serie se estrenó hace un año.
TOM ASCHEIM: Es bueno reflexionar sobre el año. Cuando hablé contigo antes El tipo audaz estrenada, todavía estábamos saliendo del relanzamiento [de ABC Family] y hablando sobre lo que sería la cadena sin haber establecido realmente quiénes somos. El tipo audaz realmente significó un cambio radical para nosotros. Fue el comienzo de encontrar nuestra voz y comprender a nuestra audiencia y encontrar un programa en el que realmente pudiéramos demostrar eso. Obtuvimos una respuesta crítica increíble, estuvo en todas estas listas de los 10 mejores y 50 mejores, y se convirtió en uno de los programas de segunda temporada más esperados de este año. Nos dio un impulso crítico y creativo en un momento en el que realmente lo necesitábamos.
Pasaron muchas otras cosas buenas. Tenemos que lanzar Crecido , que fue el mejor lanzamiento de comedia del año en cable. Luego, inmediatamente después de eso, lanzamos Sirena , que es nuestro programa de sirenas asesinas y es el drama número uno del año en nuestra demostración de mujeres jóvenes. Y tenemos la temporada 2 de El tipo audaz ahora y el lanzamiento de Capa y daga , que nos entusiasma mucho.
Tienes el estreno de la temporada 2 de El tipo audaz disponible ahora en Hulu una semana antes del estreno en la red. ¿Cómo encaja Hulu en lo que está haciendo Freeform? Todos tus originales se transmiten al día siguiente en Hulu, ¿verdad?
Episodios de la temporada actual, sí. Las bibliotecas están a veces en Hulu y otras veces en otros lugares, y Hulu ha sido un socio excelente. Gran parte de nuestro marketing dirá: Míralo en Freeform o en la aplicación o en Hulu, y se han convertido en una parte estándar de la forma en que le decimos a la gente que busque nuestros programas. Y Hulu hace mucho marketing para nosotros si les gusta el programa y les gusta El tipo audaz mucho.
¿Cómo comercializa dónde ver sus programas? ¿Pones logotipos de Freeform y Hulu en la mayoría de las cosas?
Hacemos mucho eso, especialmente como un lugar donde la gente puede ponerse al día. Hemos estado enviando mensajes sobre la primera temporada de El tipo audaz estando disponible en nuestra aplicación, en Hulu y bajo demanda con nuestros operadores de cable.
Capa y daga se estrena el jueves en Freeform, y esos episodios estarán disponibles al día siguiente en Hulu?
Así es.
La forma en que funciona el algoritmo de recomendación de Hulu, las personas que vieron Los fugitivos de Marvel en Hulu probablemente recibirá un empujón para ver Capa y daga , ¿derecho?
Hulu hace un buen trabajo al asegurarse de que el comportamiento de visualización de las personas se refleje en sus recomendaciones individuales. Si viste la temporada 1 de El tipo audaz , probablemente verá algunos mensajes alrededor de la temporada 2. Si ha visto programas de Marvel en Hulu, probablemente verá mensajes alrededor Capa y daga . Ese es un marketing muy eficaz.
El tipo audaz y Crecido - y Capa y daga hasta cierto punto, son actuales sin ser políticos, o de actualidad sin ser políticos. ¿Es así como lo caracterizaría?
Un espectáculo como Sirena , que no es uno por el que preguntaste, es el menos involucrado en el mundo actual, aunque hay un tema subyacente de desastre ambiental y sobrepesca y calentamiento global, razón por la cual nuestras sirenas se han movido desde el fondo del mar hasta la cima del mar. . Ese espectáculo está ambientado en una pequeña ciudad en la que el mundo más grande penetra muy poco.
En un show como El tipo audaz , que es un programa que tiene lugar en Nueva York, hubo una escena en la temporada 1 en la que la caravana del presidente iba a bloquear a todos en su edificio y la gente protestaba en la calle 55, por lo que no podían salir de su edificio. Eso no fue particularmente político, pero fue un guiño a la vida en los tiempos actuales. El tema subyacente de El tipo audaz es lo que llamamos feminismo de la amistad, donde la idea de Crecido es la emergencia de la identidad en un entorno de campus universitario. Esos programas no están diseñados para ser abiertamente políticos, pero se basan en las vidas de personajes que están en el mundo real.
¿Cómo ha dotado de personal a las salas de escritores para programas más jóvenes en los que realmente tiene que ser capaz de hablar el idioma? ¿Está contratando escritores más jóvenes y personas que se inician en el negocio?
Para nuestros programas, tenemos una buena combinación de profesionales experimentados y jóvenes. Es muy importante para los escritores de estos programas poder hablar con las voces auténticas de nuestros personajes. Nuestros programas están impulsados por personajes femeninos fuertes para una audiencia que es principalmente mujeres jóvenes, y queremos asegurarnos de que parte de esa audiencia esté en el personal. Muchos de nuestros escritores y directores también son personas de color, lo cual es importante porque nuestra audiencia es la audiencia más diversa de la nación, y es importante reflejar eso.
El primer episodio de Capa y daga incluye un tiroteo policial de un joven negro. ¿Es eso más político de lo que esperarías ver en un programa de Marvel en, digamos, ABC?
No lo considero una historia política. Lo considero una tragedia y, lamentablemente, una tragedia realista que ocurre con demasiada frecuencia en nuestra sociedad. A medida que avanzamos en la temporada, uno de los personajes auxiliares se convierte en oficial de policía. No es un programa anti-policial. Es un programa que comprende el hecho de que la raza juega un papel importante en la vida de las personas y en cómo se percibe a las personas en la sociedad.
Tu estrenaste Más allá de el año pasado a 1,2 millones de espectadores, que se redujeron a unos 300.000 al final de la temporada, y la temporada 2 de este año estuvo a la par con eso. Lo renovó poco después del estreno. ¿Lo renovó demasiado pronto o tiene una idea de por qué se redujo de manera tan significativa?
Amamos ese programa, y todavía amo ese programa. Ojalá pudiéramos traerlo de vuelta. Debido a que hicimos disponible la primera temporada completa al mismo tiempo, la gente lo vio todo al mismo tiempo. Las calificaciones lineales naturalmente disminuyeron porque mucha gente había visto los 10 episodios. Creo que no apoyamos el programa lo suficiente con marketing para la temporada 2. Uno de los viejos tópicos de la televisión es que apoyas programas para la temporada 1 y luego pasan al piloto automático para temporadas posteriores, pero ahora hay mucha más televisión y en tantos lugares, especialmente para los espectadores jóvenes, que tenemos que hacer un mejor trabajo con los programas para sus temporadas de segundo año. Más allá de , desafortunadamente, es donde aprendimos esa lección.
Sin embargo, tuviste una caída significativa desde el principio hasta el final de la temporada 1.
Creo que la mayor parte de eso fue por la liberación compulsiva.
Realmente no me gusta el modelo de atracones como espectador. Me gustaría leer la anécdota, pero no estoy seguro de que Netflix piense que el atracón es un modelo tan bueno. Rompieron la nueva temporada de Irrompible Kimmy Schmidt en dos partes, y están comenzando a programar más cosas semanalmente. Obtienes un refuerzo de esos episodios semanales que simplemente no obtienes cuando sueltas 10 episodios a la vez.
Creo que puede estar en algo, pero no está claro cuál es el modelo correcto para cada programa. Es posible que tengamos que compensarlo a medida que avanzamos durante un tiempo más, pero un programa semanal ciertamente crea un marketing perpetuo para sí mismo que lo convierte en una parte más importante del panorama televisivo. Cuándo El cuento de la criada lanzado hace un año, Hulu dejó caer los primeros tres episodios en el lanzamiento y luego pasó a los episodios semanales. En la práctica, abandonar todos sus programas a la vez significa que tenemos que entregar todos ellos una vez, lo que crea plazos de producción difíciles.
Y dificulta que los escritores y directores reaccionen a cómo se recibe una serie.
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Correcto, y eso es particularmente cierto para la comedia, donde es importante responder a cómo juegan los personajes y a lo que está sucediendo en el mundo. Creo que nos ayudó mucho en Crecido estar en un ciclo semanal y poder medir cómo respondía la gente al programa mientras aún estaba en producción.
Veo dos lecciones diferentes de Freeform sobre el modelo de franquicia de TV. miro a Sirena y ver una nueva propiedad intelectual que se convirtió en el programa número uno con mujeres de 18 a 34 años, y también te veo haciendo un spin-off de Los Foster y un spin-off de Lindas y pequeñas mentirosas y Grown-ish fue un derivado de ABC Negruzco . ¿Cuál es la sabiduría convencional para el modelo de franquicia de televisión?
Hay dos modelos, y creo que continuaremos haciendo shows en ambos modelos. Definitivamente estamos comprometidos con la nueva propiedad intelectual, pero la creatividad en esos programas tiene que ser excelente, y tenemos que poder explicar un programa a la audiencia de una manera que les haga querer verlo. Para Sirena , eran sirenas asesinas. Nos divertimos explicando eso.
Tuviste un buen discurso de ascensor.
Fue un buen discurso de ascensor. Eran dos palabras: sirenas asesinas. [ Risas .] Hicimos un museo emergente de sirenas en Los Ángeles para promover el espectáculo, y teníamos filas alrededor de la cuadra. Hay una extraña cultura de sirenas a la que estábamos aprovechando. Por el lado de la franquicia, somos parte de Walt Disney Co., que tiene una gran cantidad de propiedad intelectual fantástica. Donde podamos, lo usaremos. Capa y daga es parte del universo Marvel, y sentimos que pertenece a nuestro aire. No es un genérico Espectáculo de Marvel; es un Forma libre Espectáculo de Marvel. Se basa en la realidad y nuestros personajes no están tratando de salvar el universo. Es a una escala mucho más personal.
Freeform está haciendo un programa para el servicio de transmisión de Disney que se lanzará el próximo año. ¿Freeform influirá en ese servicio de alguna manera?
Como ha dicho Bob Iger en general, el directo al consumidor se convertirá en un enorme parte del futuro de Disney. Está ESPN +, que acaba de lanzarse. Está Hulu, con quien tenemos una relación, y creo que la mayor parte del trabajo directo al consumidor de Freeform estará dirigido a ellos. [Disney posee el 30 por ciento de Hulu y poseerá el 60 por ciento si la compañía completa la adquisición de los activos de entretenimiento de 21st Century Fox.] Puede haber algunas cosas que tengan sentido en el servicio directo al consumidor de la marca Disney.
Capa y daga tendría sentido en el servicio de Disney con el resto del contenido de Marvel.
No estoy seguro de donde Capa y daga terminará en. Muchas de las cosas de Marvel estarán allí, y podemos encontrarnos en ese vecindario, o podemos quedarnos felices al lado de Fugitivos en Hulu. Hay muchas cosas que aún no sabemos sobre ese servicio porque aún no se ha lanzado, y aprenderemos más sobre la marcha.
¿Quién es tu competencia en 2018?
Este panorama está cambiando muy rápido. Netflix y Amazon están gastando mucho en la misma audiencia a la que nos dirigimos, lo cual es importante para ellos para encontrar suscriptores y mantener suscriptores. El destino de Freeform como proveedor de contenido para adultos jóvenes para Hulu o para otros servicios directos al consumidor es bueno para nosotros y bueno para aquellos servicios que compiten con Amazon y Netflix, que son nuestros principales competidores para proyectos en la actualidad. No competimos por proyectos con MTV o The CW. Competimos con Amazon y Netflix.
Scott Porch escribe sobre el negocio de la televisión para , es un escritor colaborador de Playboy y presenta un podcast sobre nuevo contenido digital llamado Consumido con Scott Porch . Puedes seguirlo en Twitter @ScottPorch .