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2019 fue un punto de inflexión sísmico para la transmisión. Vio el comienzo oficial de Streaming Wars: el lanzamiento de los servicios de transmisión de Apple y Disney, una febril apropiación de tierras de licencias para éxitos como La oficina y Amigos , la ascensión de Netflix como una fuerza indomable de la temporada de premios, y el debut de una traviesa niña estrella que denominamos colectivamente, Baby Yoda. Después de este año, la forma en que consumimos los medios, específicamente el cine y la televisión, nunca volverá a ser la misma. No hay vuelta atrás a los días felices de los multicines locales y los paquetes básicos de cable. La transmisión ahora reina de forma suprema.
Pero, ¿qué significa eso exactamente para los consumidores? Cuando se lanzó en agosto de 2014, nuestra misión fue ayudar a la gente a superar lo que vimos entonces era el desorden de las ofertas de servicios de transmisión. Netflix tenía un puñado de ofertas originales, Amazon estaba orgulloso de su (entonces) progresivo impacto crítico, Transparente y Hulu aún tenía que traernos El cuento de la criada.
Hoy en día, los consumidores se enfrentan a un verdadero tsunami de transmisión de contenido y no hay señales de que Netflix y sus competidores emergentes tengan intenciones de desacelerar. ¿El problema para los consumidores? Esa cantidad de opciones no solo causa la ansiedad de transmitir FOMO, sino que el costo financiero de todo este contenido eventualmente regresará. Netflix, por ejemplo, sigue adquiriendo deudas sin señales de que haya un plan para pagarlas. Y con el lanzamiento de cada servicio de transmisión, eso significa más dinero para que los consumidores gasten en acceder a los mayores éxitos de hoy y de antaño.
Sí, 2019 demostró que la transmisión ahora reina suprema, pero ¿quién puede ganar y cuántos perder en este nuevo panorama?
Fotos: Disney y Apple
Dawn of the Streaming Wars: Déjalos luchar
Durante los últimos años, hemos escuchado rumores sobre una serie de importantes empresas y estudios de tecnología que están atacando sus armas para preparar servicios de transmisión que esperaban pudieran ser los asesinos de Netflix. Si bien Netflix todavía tiene una comprensión demasiado firme del panorama de transmisión internacional para ser encaminada por empresas como Baby Yoda, eso no ha impedido que empresas como Apple, Disney, WarnerMedia y NBC Universal inviertan su dinero en servicios de transmisión rivales.
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Este año, Apple TV + y Disney + finalmente se lanzaron, con dos estrategias ferozmente diferentes. Para Apple TV +, el énfasis se puso en el poder de las estrellas y los originales exclusivos. Disney + apostó fuerte por su bóveda de entretenimiento familiar clásico y la primera serie de acción en vivo de Star Wars. Entonces, ¿cómo les está funcionando eso?
Honestamente, es difícil determinar el éxito de Apple TV + frente al de Disney + hasta ahora. Antes del lanzamiento de Apple TV +, CNBC informó que los analistas de Barclays predijeron que el nuevo servicio de transmisión podría generar algo como 100 millones de suscriptores en su primer año. Eso parece caro, pero recuerde que Apple está agrupando nuevas compras de su hardware con una suscripción anual gratuita a Apple TV +. Así que incluso si no te molestas en mirar Dickinson , si se actualizó a un iPhone 11, técnicamente podría contar como un suscriptor de Apple TV +. Disney + está oficialmente en camino de alcanzar la red en algún lugar cercano a 20 millones de suscriptores para fines de 2019, y ese número debería aumentar cuando se lance en Europa, y luego en América del Sur, más adelante en 2020.
Si bien Disney + parece haber ganado ya la batalla de la cultura pop - GRACIAS, BABY YODA - Apple TV + logró obtener tres nominaciones al Globo de Oro por El Show de la Mañana esta semana. Eso significa que es el primer servicio de transmisión por secuencias en obtener nominaciones al Globo de Oro en su primer año de lanzamiento. Dependiendo de cómo veas el peso de una nominación al Globo de Oro, esa es su propia señal de éxito.
Por supuesto, Apple TV + y Disney + no son los únicos servicios nuevos configurados para competir con los suscriptores en Streaming Wars. En 2020, se lanzarán al menos dos nuevos servicios importantes y tendrán sus propias armas secretas: Amigos y La oficina .
Fotos: Colección Everett y NBC
The Licensing Land Grab: WarnerMedia y NBC Universal Fight Back
Aunque la sabiduría convencional dice que un servicio de transmisión necesita sus propios originales atractivos y aclamados por la crítica para destacar entre la multitud, esa puede no ser la realidad fría y dura. Como señaló Forbes en julio , para todos los cientos de originales que Netflix produce de forma regular, eso no significa que la estrategia sea ganadora para el gigante de la transmisión. El año pasado, Variedad reportada que la programación original de Netflix solo representó el 37% de su audiencia. Lo que significa que la mayor parte del contenido que la gente está sintonizando en Netflix para ver son los títulos de su biblioteca, y están a punto de perder el más popular de ellos ante WarnerMedia, Peacock y otros rivales.
En el informe de verano de Forbes, también señalaron que Netflix está arrojando dinero a su problema a un ritmo alarmante. El gigante del streaming gastó 13.000 millones de dólares en originales el año pasado y tenía como objetivo gastar 17.500 millones de dólares este año. Lo preocupante de esto es que incluso con el aumento del precio de sus membresías mensuales, Netflix no está generando suficientes ingresos para justificar esta juerga de gastos. (Nuevamente: ¿mencionamos que Netflix ya está comenzando a subir sus precios de suscripción?)
Netflix también está a punto de perder dos de sus títulos más vistos: La oficina va al servicio de transmisión gratuito de NBC Universal, Peacock, y Amigos se dirige a HBO Max. Además, tanto HBO Max como Peacock parecen ver el saqueo de la biblioteca de Netflix como una de sus principales estrategias. Ambos servicios están gastando mucho dinero para obtener los derechos exclusivos de transmisión de la programación original que ha vivido en Netflix y otros servicios en el pasado. Junto con Amigos , HBO Max se lanzará con títulos súper populares Gossip Girl, South Park , y El ala oeste. A su vez, Peacock se lanza con una larga lista de comedias de situación populares de NBC, desde La oficina a Parques y recreación, 30 Rock, Frasier, Cheers , y más.
Ahora, esto puede parecer fatal y pesimista para Netflix, pero el líder del transmisor, Ted Sarandos, se ha jactado de que fue Netflix el que hizo La oficina y Amigos genial, no al revés. Entonces podría ser que La oficina y Amigos no son exactamente lo que algunos analistas creen que son de éxito o fracaso. Sin embargo, ambos programas aún tienen que salir de Netflix, por lo que queda por ver qué tipo de mella harán en las métricas de Netflix.
Ya sea que pienses o no que la estrategia de Netflix está fallando, y te estamos mirando, Forbes, el gigante de la transmisión está ganando a lo grande en uno de sus frentes de batalla más polémicos: la lucha por la supremacía de la temporada de premios.
Fotos: Netflix y Amazon
La carrera de premios: la transmisión está en ella para ganarla
Para los servicios de transmisión, ganar elogios como los Oscar, los Emmy y los Globos de Oro es una señal de legitimidad en un panorama que no ha tomado en serio las plataformas de contenido basadas en tecnología durante mucho tiempo, si es que lo ha hecho. Para este día, todavía hay un debate entre los cineastas sobre si las películas que se transmiten simultáneamente y en los cines deberían ser elegibles para la consideración del Oscar. Sin embargo, en 2019, Netflix parecía haber ganado un terreno importante en su lucha por el respeto. Solo esta semana, Netflix ganó un total de 34 nominaciones a los Globos de Oro , con películas originales Historia de matrimonio y El irlandés liderando el paquete de películas con seis y cinco asentimientos, respectivamente.
Netflix ha estado tratando de ingresar a la carrera por los Oscar a lo grande durante al menos cinco años. En 2014, obtuvieron su primera nominación por el documental, El círculo . En los años siguientes, intentaron conseguir victorias con películas como la de 2015. Bestias de ninguna nación , pero no logró obtener una tracción real fuera de las categorías de documentales. Es decir, hasta el año pasado, cuando Alfonso Cuarón Roma se llevó a casa tres premios Oscar. Este año, Historia de matrimonio y El irlandés Ambos son los pioneros en varias carreras de los Oscar, lo que marca una gran victoria para Netflix. Por supuesto, eso no ha supuesto ningún compromiso. Netflix ha puesto proyecciones de El irlandés en un teatro de Broadway y compró el Teatro de París para ser un hogar para Historia de matrimonio y futuros lanzamientos de Netflix.
Pero la conversación sobre los servicios de transmisión y los premios se extiende más allá del impulso de Netflix hacia los Oscar. (Además, Netflix no es el único reproductor de streaming en esa esfera: Amazon se llevó a casa dos de los grandes Oscar ya en 2017 por Manchester junto al mar .) Netflix y HBO han estado enfrascados en una feroz batalla por la supremacía de los Emmy en los últimos años, con HBO apenas superando el servicio de transmisión. para nominaciones totales este año. Mientras tanto, el servicio de transmisión de Amazon también sigue siendo un competidor. Entre el mayor ganador de un Emmy de este año, Fleabag , y la continua popularidad de La maravillosa Sra. Maisel , Prime Video tiene un control firme en muchas de las principales categorías de comedia. Los premios de televisión se han visto invadidos por el streaming.
La advertencia a eso, por supuesto, es el éxito continuo de HBO en las carreras de Emmy y Golden Globes. Sin embargo, ahora que HBO Max está en camino, será interesante ver cómo se amplía el nombre de la transmisión de HBO para incluir todo lo que el servicio de transmisión tendrá para ofrecer.
¿La otra advertencia? No todo se trata de premios. Parte de Streaming Wars tiene que ver con la relevancia cultural, y en ninguna parte ha habido un éxito más grande e instantáneo en ese campo que con Baby Yoda de Disney +.
Foto: Disney +
Lo que significa Baby Yoda para el futuro del streaming (no, de verdad)
Si ha habido una gran estrella del streaming en 2019, es The Child, también conocido como Baby Yoda. Disney estaba tan empeñado en mantener su papel en El mandaloriano un secreto, se sentaron en abundantes oportunidades de comercialización, y con razón. Baby Yoda representa lo que podría ser un cambio importante en la forma en que transmitimos.
A diferencia de Netflix, que normalmente lanza temporadas completas de programas en un día, Disney + está optando por una estrategia semanal. En el caso de El mandaloriano , esto significa que cada semana, Baby Yoda inspira un montón de nuevos memes, todos los cuales brindan promoción gratuita para el servicio Disney +.
Disney + no es el único servicio nuevo que opta por un programa de lanzamiento semanal. La mayoría de los programas de Apple TV + también se emiten semanalmente, mientras que Hulu sigue jugando con modelos semanales frente a modelos compulsivos. Incluso Netflix está comenzando a jugar más con lanzamientos semanales. En el pasado, ha habido espectáculos en el extranjero, como Entre y Sr. Sunshine , que llega al servicio semanalmente. Sin embargo, Netflix ahora está experimentando con lanzamientos semanales para algunos de sus proyectos más importantes. Por primera vez, El gran espectáculo de repostería británica llega a Netflix semanalmente, solo unos días después de su emisión en el Canal 4 en el Reino Unido, mientras que los concursos de realidad originales Ritmo + Flujo y el próximo El círculo , se han organizado como eventos oportunos.
El éxito de Baby Yoda ha demostrado que los lanzamientos semanales son una forma de aprovechar la exageración más allá de la fecha de lanzamiento del programa. Es una ruptura en la sabiduría convencional que a la gente le gusta darse atracones de temporadas completas. Baby Yoda está demostrando que algunos programas en streaming valen la pena la espera de un modelo semanal, sin mencionar que un modelo semanal podría ser una forma de despertar un interés prolongado en un nuevo servicio de streaming. ¿Y a qué conducirá ese interés? Potencialmente más suscripciones, lo que significa más dinero para jugar con estos servicios ...
El futuro del streaming dependerá de las finanzas
Todos los premios y Baby Yodas del mundo no pueden dar cuenta de una terrible verdad: nada de esto importa si las empresas que financian estos servicios de transmisión no pueden mantenerse a flote. A pesar de todas sus victorias, Netflix agregó $ 2 mil millones a su deuda este año. La variedad ahora pone el servicio con una deuda de alrededor de $ 12.43 mil millones, y está considerando un presupuesto de $ 15 mil millones para 2019. Y a medida que más servicios, como los próximos HBO Max, Peacock y Quibi, inunden el mercado, verá empresas que evalúan sus tarifas de suscripción introductorias para obtener una base de suscriptores y luego posiblemente aumentar el precio para obtener una ganancia.
No hace falta ser un analista financiero para suponer que durante uno o dos años, podría ser manejable para un cliente medio hacer malabares con varias suscripciones. Pero, ¿qué sucede cuando caducan las ofertas de paquetes gratuitos y los cargos mensuales más caros llegan a las cuentas bancarias? Ahí es cuando verá qué servicios de transmisión realmente han hecho lo suficiente para ganar lealtad a la marca. Ahí es cuando verá qué servicios de transmisión tienen lo necesario para sobrevivir.
2019 termina al comienzo de Streaming Wars, y solo se pondrá más feo de aquí en adelante.