El drama de época Rebelión de las chicas buenas , que se centró en un grupo de mujeres jóvenes que demandaban a una revista de noticias por discriminación sexual, se estrenó en Amazon a fines de octubre de 2016 para críticas positivas . Cuando Amazon canceló la serie un mes después, los comercios de Hollywood la llamaron un movimiento sorpresa y caracterizó el programa como uno de los la serie más grande de la historia entre las espectadoras.
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Amazonas citado bajas tasas de audiencia y finalización como la razón por la que canceló la serie, pero el goteo constante de historias que el estudio Sony fue comprando el espectáculo a otras redes construyó una narrativa de que Amazon simplemente la ha abandonado. Nos sorprendió la decisión de Amazon, la creadora Dana Calvo dijo Buzzfeed . Otro elenco y equipo hablaron en entrevistas sobre su conmoción y decepción, y algunos escritores tomaron la cancelación como una bofetada a los ideales feministas del programa.
La decisión, especialmente dado que Rebelión de las chicas buenas se trata de mujeres que luchan por la igualdad de oportunidades en el lugar de trabajo - parece bastante sordo, el Los Angeles Times Meredith Blake escribió . Cuando los dos principales ejecutivos de Amazon Studios, hombres, por supuesto, fueron despedidos más tarde por escándalos de acoso sexual, parecía una justicia kármica por la forma en que habían manejado el programa.
Bueno, como resultó, Rebelión de las chicas buenas fue un fracaso, y un fracaso más grande y caro de lo que Amazon decía públicamente en ese momento. La serie de 10 episodios fue vista por 1,6 millones de hogares estadounidenses, según un informe de Reuters El jueves según una revisión de los documentos internos de Amazon, pero las cifras de audiencia no parecen ser la razón por la que Amazon canceló el programa.
Los analistas han fijado a los suscriptores estadounidenses de Amazon Prime en 90 millones, pero los documentos revisados por Reuters indicaron que solo 26 millones de esos suscriptores estaban usando el servicio Prime Video a principios de 2017. Esa es aproximadamente la misma cantidad de suscriptores estadounidenses que son STARZ y Showtime. y Rebelión de las chicas buenas Los 1,6 millones de espectadores estuvieron a la par con los de STARZ. Contrapartida ( 1.8 millones espectadores) y Showtime El Chi ( 1,7 millones ), que se renovaron rápidamente por segundas temporadas.
El asesino de Rebelión de las chicas buenas , más bien, fue que no logró traer suficiente nuevo suscriptores de Amazon Prime. El dato más revelador del informe de Reuters fue que una de las métricas clave de Amazon para la programación original es cuántos suscriptores aporta un programa a Amazon Prime frente a cuánto cuesta el programa. Amazon calculó una métrica de costo por primera transmisión para cada uno de sus originales, que era la cantidad de suscriptores que hicieron que ese programa en particular fuera lo primero que vieron después de suscribirse al servicio dividido por el presupuesto del programa (producción y marketing) para determinar qué tan eficientemente el programa generó nuevos suscriptores.
La llamativa serie automotriz de Amazon El Gran Tour tenía un presupuesto de producción y marketing de $ 78 millones y generó más de 1.5 millones de primeras transmisiones en todo el mundo, lo que resultó en un promedio de $ 49 por nuevo suscriptor. Rebelión de las chicas buenas , sin embargo, tenía un presupuesto de producción y marketing de $ 81 millones, pero generó solo 52,000 primeras transmisiones en todo el mundo, lo que resultó en $ 1,560 por nuevo suscriptor.
Prime Video no es un centro de ganancias para Amazon; es un generador de prospectos. Amazon está gastando $ 5 mil millones este año en programación original y con licencia para Prime Video con la esperanza de atraer nuevos suscriptores a Amazon Prime que comprarán libros, camisetas y toallas de papel, y dispositivos Echo, Fire y Fire TV que lo harán aún más fácil. para que compren más libros, camisetas y toallas de papel.
Generar nuevos suscriptores no es el solo función de Prime Video: Amazon también necesita retener a esos suscriptores con un goteo constante de nueva programación de video, pero Rebelión de las chicas buenas tampoco generó la atención de los medios de comunicación, el compromiso de las redes sociales o la consideración de premios que habría necesitado para merecer una segunda temporada, además de los nuevos hogares que estaba (o no) trayendo a Amazon.
90 dias de muerte de prometido
Vale la pena señalar que los documentos de Amazon obtenidos por Reuters eran de principios de 2017, y desde entonces Amazon Studios ha realizado algunos cambios estratégicos, entre los que destaca el gasto de 250 millones de dólares en los derechos de señor de los Anillos con planes de gastar hasta $ 500 millones en las dos primeras temporadas de la serie, y contrató a Jennifer Salke de NBC como su nueva presidenta de la cadena.
El mercado del streaming es un negocio global basado en propiedades de franquicia. Netflix y HBO ya están compitiendo a nivel mundial, Disney lanzará un producto de transmisión el próximo año que eventualmente será global, y Apple está mostrando signos de hacer lo mismo.
Amazon parece ir en la misma dirección y no tiene otra opción si quiere que los suscriptores de Netflix, HBO y Disney también vean El Gran Tour y señor de los Anillos . A medida que Amazon Prime agrega millones más de suscriptores, y millones más de espectadores para Prime Video, sospecho que los dramas que obtienen la segunda y tercera temporadas se parecerán mucho más señor de los Anillos que Rebelión de las chicas buenas .
Scott Porch escribe sobre el negocio de la televisión para , es un escritor colaborador de Playboy y presenta un podcast semanal sobre contenido digital nuevo llamado Consumido con Scott Porch . Puedes seguirlo en Twitter @ScottPorch .