Como un dalai lama digital o un fénix de transmisión, la empresa de video NewTV del cofundador de Dreamworks, Jeffrey Katzenberg, está aumentando a medida que el servicio Go90 de Verizon termina. NewTV Anunciado la semana pasada que había recaudado $ 1 mil millones de los principales estudios de Hollywood y otros inversores y planea lanzarlo a fines de 2019, mientras que Go90 cerró a fines de julio casi tres años después del lanzamiento.
El mercado del video digital está abarrotado y sigue creciendo. Netflix, Amazon y HBO gastarán considerablemente más en contenido en 2019 que en 2018. Disney está haciendo un $ 100 millones Guerra de las Galaxias serie para el lanzamiento de su nuevo servicio en 2019. Apple ha más de 20 shows en desarrollo o producción para el lanzamiento de su nuevo servicio en 2019. YouTube está haciendo más originales de gran presupuesto . CBS All Access está agregando un segundo original Star Trek serie y Showtime está haciendo un gran presupuesto aureola serie .
Con Netflix gastando un reportó $ 12 mil millones en programación este año, NewTV recaudando mil millones de dólares no suena tan ambicioso. Incluso el $ 2 mil millones que Katzenberg dice que planea aumentar eventualmente suena pequeño, pero es suficiente para mantener a los espectadores bastante ocupados si el servicio puede atraer a los suscriptores. HBO gastará $ 2,3 mil millones en contenido este año, y solo alrededor de la mitad es para programación original.
Por otro lado, Go90 también se lanzó con una gran paquete de contenido - 35 programas originales, un enorme catálogo de televisión, deportes en vivo, además de los principales anunciantes y funciones sociales de vanguardia, y nunca despegó. Verizon acaba de tomar un $ 900 mil millones de dólares de amortización en el servicio fallido. Claramente, hay fallas en el experimento Go90 que NewTV u otros posibles transmisores no quieren repetir.
¿Hay lecciones sobre el apagón de Go90 o NewTV está destinado a la misma suerte?
Go90 tenía demasiados problemas
¿Qué salió mal con Go90? Qué no ir mal. La causa de la muerte se lee como un cuestionario de opción múltiple donde la respuesta es Todo lo anterior. Considerar:
- Mala marca. La marca Go90, que Verizon intentó explicar en espacios publicitarios , se basó en la idea de que verías el contenido de video del servicio en tu teléfono inteligente en modo horizontal. Irías 90 [grados]. ¿Consíguelo? Nadie lo entendió, ni le gustó. Los medios tecnológicos etiquetaron el nombre desafortunado ( Cableado ) y verdaderamente terrible ( El borde ) antes de que el servicio hubiera lanzado y la respuesta de Twitter: WTF tipo de nombre es ese? , go90 es el nombre más tonto que he oído en mi vida, etc. - fue aún más severo.
- Mercado difícil. Go90 apuntó al punto óptimo entre YouTube (de bajo costo, generado por el usuario) y Netflix, solo para descubrir que existe sin espacio entre YouTube y Netflix para un servicio de audiencia general con publicidad. YouTube puede sobrevivir con tarifas publicitarias bajas porque el contenido es gratuito y Netflix puede sobrevivir con tarifas mensuales porque el contenido es excelente. No existe un camino intermedio para el contenido premium con publicidad.
- Sin programa de éxito. Apuesta de Netflix $ 100 millones en Castillo de naipes , Y funcionó. (Por un tiempo, de todos modos.) Hulu rompió con El cuento de la criada convirtiéndose en un fenómeno cultural y ganando el Emmy por Mejor Drama. Amazon tuvo un avance de grado inferior con Transparente y está tratando de triunfar con Jack Ryan . HBO se rehizo con Game of Thrones . ¿Cuál fue tu programa favorito de Go90? Exactamente.
- Desenfocado. El objetivo de Go90, como el New York Times informó cuando se lanzó el servicio, tenía como objetivo atraer a una audiencia de 18 a 34 años con originales de la red de cable, programas de catálogo, estrellas de YouTube, deportes, conciertos en vivo, etc., pero el servicio nunca consiguió una audiencia en torno a específico muestra.
- Todo lo anterior. La sarcasmo inicial sobre la marca y la falta de un espectáculo zeitgeist mantuvieron a Go90 bajo el radar durante demasiado tiempo, y el servicio nunca se recuperó.
Hubo mucho que agradar de los originales en Go90, y mi sensación al usar el servicio fue que la programación no era el problema. La docuserie de Peter Berg QB1 sobre los mariscales de campo de élite de la escuela secundaria es fantástico, parodia de Uber de Paul Scheer y Rob Heubel Drive Share era ligero e innovador, y La ruptura con Michelle Wolf la miniserie del productor ejecutivo Daniel Powell Acción de gracias es asombrosamente divertido y debería ser para Acción de Gracias lo que Vacaciones navideñas de National Lampoon es por Navidad.
Las personas que siguen la industria apenas pueden mantenerse al día con la nueva programación en cada servicio, y nadie sabía cuál era el mejor contenido en Go90, dijo Hunter Sappington, analista de medios de Parks Associates, en una entrevista con .
Eso es cierto para todos los canales de televisión, pero especialmente cierto de los menos establecidos. Según la estimación de FX, hubo 487 programas originales con guión en las redes y transmisores de EE. UU. En 2017 y al menos el doble de programas sin guión. Hay tanta televisión nueva para ver que sitios de televisión como y Vulture publican hojas de consejos mensuales para clasificar los anuncios de contenido mensual de Netflix, Hulu, HBO, etc. (Si quieres saber qué hay de nuevo en el servicio de terror SVOD Shudder este mes, haga clic aquí !)
Hubo muchos originales de Go90 que volaron completamente bajo el radar de todos, dice Sappington. Parks Associates rastrea más de 200 servicios diferentes que crean contenido original. Si está luchando contra eso sin un programa emblemático y sin una conversación sobre sus programas para llevar a la gente al servicio, ¿qué tiene?
Tienes muchos programas que nadie estaba viendo.
La televisión de nicho puede funcionar, pero tiene sus limitaciones
Milk Video de Samsung, que, bruto, tenía socios de contenido como BuzzFeed, Refinery29 y Funny or Die, y cerrar en 2015 menos de un año después del lanzamiento. Comcast cerró su servicio Watchable, que tenía acuerdos con muchos de los mismos creadores, en 2017, dos años después del lanzamiento.
Fuera de Netflix, Amazon y Hulu, los servicios de interés general no funcionan bien, dice Sappington. Los servicios que funcionan bien tienen contenido insignia que atrae a suscriptores como Star Trek: Descubrimiento con CBS All Access o apelar a un nicho específico como Crunchyroll con anime y Pure Flix con hogares cristianos y WWE con lucha libre.
NBCUniversal cerró su servicio de transmisión orientado a la comedia Seeso, que tenía más de 30 originales y especiales de stand-up, en 2017, dos años después del lanzamiento. El servicio tenía un modelo de suscripción, que ha funcionado mejor para la mayoría de los servicios que el modelo con publicidad, pero el marketing era casi inexistente. Seeso publicó numerosas comedias del catálogo de NBC, pero NBC nunca publicó un solo anuncio promocional para el servicio en la cadena de transmisión.
El servicio de nichos, incluso los más pequeños, puede volverse rentable al mantener bajos los costos de contenido. Me reí a carcajadas cuando Sappington me dijo que había un servicio llamado Hortus TV para los jardineros domésticos que lo estaba haciendo bastante bien. Tengo una lista de 400 servicios de televisión frente a mí, dijo. Puedo hacer esto todo el día. Solo en el reino animal, dijo, hay ClipMyHorse TV para deportes ecuestres y DOGTV para que su perro lo observe cuando no esté en casa.
Esos servicios pueden ser rentables, pero no escalarán. Hay un número limitado de hogares interesados en la jardinería doméstica o la preparación de caballos para pagar los servicios dedicados a esos intereses específicos.
psicología: la película
Se busca: gran espectáculo del que todos hablarán
NewTV de Katzenberg, que él describe como un marcador de posición hasta que la empresa calcule algo más digno de marca, apunta mucho más alto que cualquier número de suscriptores que esté haciendo DOGTV. El reportero de Hollywood señalado de su entrevista con Katzenberg y la ex directora ejecutiva de Hewlett Packard Enterprise, Meg Whitman, quien dirigirá el nuevo servicio:
Será una oferta de video por suscripción para dispositivos móviles que se centrará en la programación original premium entregada en fragmentos cortos de 10 minutos, y estará dirigida a audiencias en el rango de edad de 25 a 30 años. También contará con varios puntos de precio, con una opción de precio más alto que no incluye publicidad y un nivel de precio más bajo que tiene anuncios limitados.
Katzenberg y Whitman también dijeron que el servicio incluirá programación con guión, sin guión, de realidad y de noticias y que la gran mayoría de los $ 1 mil millones iniciales en fondos se destinarán a la programación de 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM y un puñado de estudios internacionales.
Las inversiones tienen sentido para los estudios, que obtendrán un nuevo socio de producción para sus divisiones de cine, televisión y noticias, y tener la participación del estudio tiene sentido para NewTV, que tendrá acceso a talentos y creativos de renombre y pedigrí que tienen acuerdos. con esos estudios.
Una gran pregunta es si NewTV tendrá acceso a las marcas populares que controlan esos estudios, ya que la mayoría de esos estudios ya tienen sus propios medios de transmisión por cable o de transmisión para proyectos de grandes marcas. Disney probablemente no haría un Guerra de las Galaxias serie para NewTV mientras lanza su propio servicio. Warner Media probablemente no haría un Game of Thrones spin-off mientras se hace una nueva Tronos serie para HBO o una serie de DC Comics que no sería para The CW o su próximo servicio DC Universe.
Mas de:
Google TV es ahora la mejor plataforma de televisión. Período.
Sin embargo, un servicio premium de formato corto sería un buen lugar para franquicias de películas como Rápido y furioso , Misión imposible , James Bond y Jason Bourne para expandir sus universos, y pude ver un jabón serializado Riverdale spin-off que atrae una ola de redes sociales con una publicación de temporada de 20 o 30 episodios diariamente durante un período de semanas.Todo lo cual quiere decir que NewTV necesitará un programa, o varios programas, con calor y espectáculo que querrás ver e inmediatamente capturas de pantalla de texto a todos tus amigos.
Vaya grande o Go90.
Scott Porch escribe sobre el negocio de la televisión para y es un escritor colaborador de Playboy . Puedes seguirlo en Twitter @ScottPorch .